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从短期破局到长期建设 品牌商业影响力塑造总共需几步?
2020-10-14 16:20:27

  中新网10月14日电 在全新的消费语境下,品牌营销如何加速更迭应对环境之变?近日,腾讯PCG平台与内容事业群内容商业发展部总经理贺国帅认为,综合长短期来看,“信任关系的运营是营销的精髓。”对品牌来说,如何选择一个信任传导介质尤为重要。长期以来,凭借于对优质内容的执念,以及对用户需求的灵敏反应,腾讯新闻在内容生产、内容运营以及产品体验等方面持续打磨,逐渐成为信任传导的最佳介质。2020年全新升级的“品牌加速计划”,通过腾讯新闻的公信力、丰富的IP矩阵以及开放性的全域内容资源等,为品牌提供了多样化的营销打法,在助力品牌增长上具有独特优势。

  短期占位:报复性消费趋于理性,可信任渠道发声更易被接收

  国内复工复产后,品牌怎样呈现影响力,说服消费者,营销渠道的选择显得更加重要。贺国帅认为,“用户对渠道的依赖越来越重。品牌需要在真实可靠、具备信任基因的渠道上进行发声,否则其立场和观点很难被消费者有效地接收到。”《经济观察报》与腾讯新闻联合发起的《消费者信心洞察调查问卷》显示,以购买汽车为例,46%的受访对象会从更有公信力的综合新闻平台获取信息。

  长期塑造:从“直给”到共创,生动有趣的故事更易俘获人心

  多元化、碎片化的消费语境和消费需求,正在重新定义“人货场”的关系。传统的营销方式、刻板生硬的强势输出,已经无法占据用户的注意力,尤其在当前的存量市场下,更难获取其信任与好感。对品牌来说,以优质内容为载体,建立产品和品牌优势,寻求与消费者的共鸣,更容易俘获人心,让营销“润物细无声”。

  这一点,腾讯新闻也在长期实践。贺国帅总结腾讯新闻的具体打法为:以用户体验为先,在满足用户需求的内容之上,凭借定制能力与品牌共创内容,通过话题设置、场景结合等形式加持品牌,让内容与品牌深度共融,做到“你中有我、我中有你”,最终实现IP与品牌的深度绑定,促进品牌的正面形象塑造。

  “只有在内容层面高契合度匹配目标人群需求,在营销层面不断挖掘新形式,才能实现品牌与用户的连接,持续输出经久不衰的好 IP。”贺国帅表示。

  定制能力深度共创,驱动品牌加速发展

  不可否认的是,内容价值与营销价值并非孤立存在,二者可以共同构建一个完整的平台生态。正如不断进阶的腾讯新闻,正是基于强公信力、优质人群能力、品牌双向连接力这三大能力,通过“IP+品牌”进行价值赋能,依托六大工作室出品的优质原创内容创建品牌智库,定制主题和策划营销场景,再精准匹配垂类资源,打造立体多元化的内容矩阵生态等多种手段,全方位触达目标受众,实现内容聚合与抢量,帮助加速品牌资产沉淀。

【编辑:李季】

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